The Analog Embrace: Làm thế nào một số kinh nghiệm tồn tại trong thời đại kỹ thuật số

Số 0 và số 1 được hứa hẹn sẽ là tương lai, với việc phương tiện kỹ thuật số tiếp quản theo nhiều cách. Nhưng quá trình chuyển đổi không diễn ra suôn sẻ nhất và trong một số trường hợp, khách hàng đang quay lại trải nghiệm tương tự để tìm kiếm thứ gì đó hữu hình hơn.

Nhà báo David Sax và tác giả của The Revenge of Analog: Real Things and Why They Matter , giải thích rằng phản hồi là không thể tránh khỏi. “Chúng tôi là những sinh vật tương tự trong một thế giới tương tự,” anh ấy tóm tắt. “Thế giới kỹ thuật số đang mô phỏng điều đó theo cách này hay cách khác.”

Phản ứng với mô phỏng đó thay đổi từ trung bình đến trung bình. Cuốn sách của Sax mô tả các công nghệ tương tự đang trỗi dậy. Ông giải thích: “Hàng hóa vật lý, bàn xoay và máy tính xách tay đã bị phá vỡ bởi các lựa chọn thay thế như phát trực tuyến nhạc, Amazon hoặc phần mềm. “Nhưng phương tiện tương tự đã chứng kiến sự phát triển ngay khi những công nghệ đó đạt đến đỉnh cao. Ví dụ: đĩa nhựa bùng nổ khi Spotify đạt đến đỉnh cao.”

Đó không phải là một lý thuyết nửa vời, có những công ty hoàn toàn mới theo đuổi mong muốn về trải nghiệm tương tự. Những người khác đang phải đối phó với nhu cầu cao hơn.

Ví dụ: United Record Pressing, nhà máy ép đĩa lớn nhất ở Hoa Kỳ, hoạt động từ năm 1949, đã phải chuyển địa điểm vào năm 2017 đến một cơ sở lớn hơn để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng. Ngay cả Jack White, thủ lĩnh của White Stripes, cũng đã mở ra chương trình Third Man Pressing, giúp phục vụ nhu cầu cấp bách ở Mỹ.

Đọc thêm:  Hướng dẫn mua PC TechSpot: Đầu năm 2021

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= The Analog Embrace: Làm thế nào một số kinh nghiệm tồn tại trong thời đại kỹ thuật số

Ở những nơi khác, các ngành công nghiệp đang tìm ra những cách mới để đáp ứng sự quan tâm ngày càng tăng đối với phương tiện vật lý, thậm chí sử dụng các bản nhạc kỹ thuật số và thu âm chúng. Data Disc được thành lập vào năm 2015 với tư cách là một hãng thu âm chuyên phát hành nhạc phim trò chơi điện tử trên đĩa nhựa. Họ đã hợp tác với Sega, Capcom, Konami và SNK.

Jamie Crook, người sáng lập Data Disc, giải thích quan điểm của mình “Tôi thực sự không biết sự phát triển của đĩa nhựa hiện nay đến từ đâu, nhưng đó là một điều dần dần trong nhiều năm, phần lớn là nhờ tất cả các hãng indie đã giữ nguyên định dạng này.” sống trong những năm đen tối. Sẽ là sai lầm nếu cho rằng có một sự bùng nổ đột ngột, nhưng tôi muốn nói rằng sự quan tâm đã tăng nhanh hơn kể từ khoảng năm 2010.”

Điều đó dẫn đến Data Disc, “đối với chúng tôi, đó dường như là một thị trường rõ ràng, đặc biệt là khi các bản nhạc phim đã trở nên phổ biến nhanh chóng kể từ khoảng năm 2012. Chúng tôi có phòng thu âm và thu âm riêng tại London và một thành viên trong nhóm của chúng tôi cũng có kiến thức cơ bản về cấp phép sản phẩm, vì vậy chúng tôi đã sẵn sàng cho loại hình liên doanh này. Chúng tôi vẫn tự làm hầu hết mọi thứ cho đến ngày nay.”

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= The Analog Embrace: Làm thế nào một số kinh nghiệm tồn tại trong thời đại kỹ thuật số

Vì nhóm sử dụng studio làm chủ của riêng mình nên có thể mất thời gian trong quá trình làm chủ.

Đối với một số người, quá trình này có vẻ phản trực giác, lấy một bản nhạc số hóa từ một trò chơi điện tử, sau đó chỉnh sửa lại nó để có định dạng tương tự. Vấn đề ở đây là gì?

Đọc thêm:  10 tính năng Android Wear nên có

Crooks nói: “Nếu một bản ghi được làm chủ tốt và được ép cẩn thận, thì đó có thể là một trải nghiệm cực kỳ thỏa mãn mang lại trải nghiệm nghe khác với bản tải xuống kỹ thuật số”. “Tuy nhiên, không định dạng nào là” tốt hơn “hơn định dạng kia; chúng chỉ khác nhau.

Tương tự như vậy, tải xuống chất lượng không mất dữ liệu cũng thỏa mãn theo cách riêng của nó. Đối với Đĩa dữ liệu, chúng tôi có cơ sở khách hàng rộng đáng ngạc nhiên và khách hàng của chúng tôi mua hồ sơ vì nhiều lý do khác nhau, tất cả đều có giá trị như nhau. Thực sự không có câu trả lời nào phù hợp cho tất cả mọi người về lý do tại sao mọi người mua đĩa hát vào năm 2022.”

Một số người nói rằng đĩa nhựa nghe ấm hơn và nó kết nối với người nghe tốt hơn, trong khi những người khác nói rằng phương tiện vật lý là cách hỗ trợ các nghệ sĩ yêu thích của họ, tạo bộ sưu tập hoặc có một mặt hàng thực tế không thể bị xóa khỏi dịch vụ trực tuyến . Có những lý thuyết về cách các đối tượng vật lý tạo ra những ký ức mạnh mẽ và lâu dài, và phương tiện tương tự có thể dễ dàng mang đến nỗi nhớ hoặc ký ức tình cảm. Ngay cả đĩa CD gần đây cũng có sự gia tăng doanh số bán hàng.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= The Analog Embrace: Làm thế nào một số kinh nghiệm tồn tại trong thời đại kỹ thuật số

Âm thanh không phải là thứ duy nhất đang hồi sinh sau đỉnh cao số hóa. Thị trường nhiếp ảnh đã thay đổi đáng kể trong vài năm qua, khi điện thoại thông minh hiện được trang bị cảm biến máy ảnh ấn tượng và có sẵn trong túi trên toàn thế giới. Nhưng khi nói đến việc lưu giữ những kỷ niệm, máy ảnh lấy ngay vẫn có liên quan.

Đọc thêm:  Được xây dựng và thử nghiệm: Hướng dẫn mua PC Máy được đo điểm chuẩn

Máy ảnh lấy liền là sản phẩm của một thời dường như đã qua. Chụp một bức ảnh và nhận được một bản sao in của nó vài giây sau đó là tất cả những cơn thịnh nộ vào thời đó, nhưng cuối cùng, máy ảnh kỹ thuật số đã xuất hiện và nhiếp ảnh phim nhanh chóng bị lỗi thời.

Nhưng kể từ đó, định dạng ảnh tức thì Instax của Fujifilm đã làm mới lại mối quan tâm đối với chụp ảnh tương tự. Polaroid cũng đã trở lại sau khi The Impossible Project mua lại thương hiệu và tài sản trí tuệ ban đầu của nó vào năm 2017. Hãng cũng cung cấp các máy ảnh mới dành cho các nhiếp ảnh gia đang tìm kiếm niềm vui và sự mới lạ của những bức ảnh thực.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= The Analog Embrace: Làm thế nào một số kinh nghiệm tồn tại trong thời đại kỹ thuật số

Thật khó để nói liệu những bức ảnh lấy liền có phải là một mốt nhất thời hay không. Năm 2004, cả năm Fujifilm chỉ bán được 100.000 chiếc máy ảnh thì đến năm 2016, Fujifilm báo cáo doanh số bán hàng là 5 triệu chiếc. Con số đó đã ổn định kể từ đó, với việc công ty máy ảnh công bố doanh số 3,5 triệu chiếc vào năm 2019, nhưng dù bạn nhìn nó như thế nào, thì điều đó thật ấn tượng đối với một hình thức chụp ảnh được cho là sẽ bị khai tử khi máy ảnh kỹ thuật số xuất hiện.

Ashley Reeder Morgan, Phó Giám đốc Tiếp thị của Fujifilm Bắc Mỹ cho biết: “Trong một thế giới mà phần lớn việc tạo ảnh diễn ra trên điện thoại thông minh, thì nhiếp ảnh phim đang trở lại. “Chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng rõ rệt về cả mức độ quan tâm và việc sử dụng các sản phẩm chụp ảnh tương tự vào năm 2022, chủ yếu là ở Thế hệ Z.”

Đọc thêm:  Tại sao Chế độ ẩn danh và Duyệt web riêng tư không riêng tư

“Instax và nhiếp ảnh tương tự nói chung đã trở thành hiện tượng văn hóa với thế hệ này bởi vì chúng không chỉ đại diện cho một công cụ sáng tạo để thể hiện bản thân mà còn là một cách độc đáo để chia sẻ, sáng tạo và kết nối với những người khác theo cách cá nhân, có ý nghĩa, có chủ đích. “

Morgan giải thích rằng Instax là một bộ nhớ mà bạn có thể bỏ qua và đó là thứ mà thị trường đang dần nắm bắt được. Fujifilm chiếm hơn 3/4 danh mục ảnh lấy liền tại Hoa Kỳ

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= The Analog Embrace: Làm thế nào một số kinh nghiệm tồn tại trong thời đại kỹ thuật số

Ngay cả máy ảnh 35mm cũng đang nhận được một số sự chú ý, với các sản phẩm và giải pháp mới dành cho các nhiếp ảnh gia đang quay lại định dạng này hoặc lần đầu tiên tìm hiểu định dạng này. Máy ảnh dùng một lần cũng đang trở lại. Morgan cho biết: “Ngoài các sản phẩm Instax của chúng tôi, người tiêu dùng cũng đổ xô đến các máy ảnh phim sử dụng một lần của chúng tôi, QuickSnap. “Với chụp ảnh phim, có một yếu tố bí ẩn và bất ngờ bị mất đi khi bạn tạo một hình ảnh kỹ thuật số và dành nhiều thời gian để chỉnh sửa nó, hoặc đơn giản là làm lại nó cho đến khi nó ‘hoàn hảo’.”

Họ gợi ý rằng chụp ảnh phim là thô vì nó thiếu bộ lọc, chụp lại hoặc chỉnh sửa. “Với analog, bạn không có tùy chọn thực hiện cùng một tư thế nhiều lần, trừ khi bạn muốn sử dụng hết phim của mình!” Morgan nói “Có điều gì đó hấp dẫn về việc “ở trong khoảnh khắc” và chụp được hình ảnh tự nhiên mà không cần chụp lại nhiều lần.”

Đọc thêm:  Threadripper 12 lõi $400: Nhưng nó có đáng không?

Các bộ phim mới từ các thương hiệu như Cinestill và Lomography đang giữ cho mọi thứ luôn mới mẻ như những gương mặt mới trong lĩnh vực phim ảnh, trong khi Kodak, Ilford và Fujifilm đang đổi mới các sản phẩm phim của họ, mang lại những sản phẩm đã ngừng sản xuất và tạo ra những sản phẩm mới.

Morgan cho biết: “Khi có thể, Fujifilm đã hồi sinh các loại phim chính cho những người dùng kiên nhẫn và kiên trì yêu cầu chúng”.

Họ không phải là người duy nhất. Kodak đã sản xuất số lượng phim nhiều gấp đôi vào năm 2019 so với năm 2015, cho thấy rằng sự gia tăng đột ngột của phim với các nhiếp ảnh gia trẻ tuổi đã được thúc đẩy bởi khả năng hiển thị ngày càng tăng của phim và máy quay phim trên các kênh truyền thông xã hội như Instagram. Ngày nay, họ đang tăng chi phí cho bộ phim của mình và dự định đầu tư vào nhiều cơ sở sản xuất hơn để đáp ứng nhu cầu.

Mặc dù rõ ràng là một số phương tiện tương tự đang tìm cách duy trì sự phù hợp vào năm 2022, nhưng đây không phải là một trò chơi có tổng bằng không. Không nhất thiết phải có người chiến thắng hay kẻ thua cuộc. Sax nói: “Đó không phải là sự từ chối trải nghiệm kỹ thuật số, mà nó bổ sung cho nhau.

“Đó là dấu hiệu cho thấy chúng ta muốn sống như thế nào, không phải hoặc/hoặc, mà là sự cân bằng. Chúng ta đang cố gắng tìm kiếm những lựa chọn thay thế mang lại cho chúng ta nhiều niềm vui hơn hoặc thứ gì đó mà kỹ thuật số không có.”

Đọc thêm:  Độc quyền: Hiện có thể ép xung các CPU Intel Skylake bị khóa, đã được thử nghiệm

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= The Analog Embrace: Làm thế nào một số kinh nghiệm tồn tại trong thời đại kỹ thuật số

Trong khi The Revenge of Analog đề cập đến các sản phẩm, cuốn sách tiếp theo của Sax Tương lai là Analog đưa ra định nghĩa rộng hơn về analog là gì và xem xét trải nghiệm thực tế hấp dẫn hơn trải nghiệm kỹ thuật số như thế nào. Anh giải thích: “Trong đại dịch Covid-19, chúng tôi được khuyến khích ở trong nhà và không tiếp xúc trực tiếp với mọi người. “Khi chúng tôi bị ép buộc vào sự tồn tại kỹ thuật số đó, chúng tôi nhận ra điều đó thực sự khủng khiếp như thế nào.”

Ông nói rằng ý tưởng số hóa các khía cạnh trong trải nghiệm con người của chúng ta là mục tiêu trong nhiều thập kỷ. Từ các cuộc gặp gỡ cộng đồng và các cuộc gọi Zoom thay thế các cuộc họp trực tiếp cho đến các buổi phát hành phim tại nhà hoặc xem các trận đấu thể thao mới nhất từ chiếc ghế dài của bạn, rất ít sự thay thế kỹ thuật số có thể sánh được với cảm giác thực sự đang ở đâu đó trực tiếp.

“Tất cả những điều đó đã được hứa hẹn như một khả năng kỹ thuật số và chúng sẽ mang lại cho chúng tôi sự thỏa mãn,” ông nói. “Nhưng tương lai chúng tôi được dạy và bán, chúng tôi chưa bao giờ thực sự đặt câu hỏi.”

Đó là điều cần suy nghĩ khi chúng ta tiến lên phía trước với thực tế ảo do Metaverse cam kết. Khi các sản phẩm và trải nghiệm kỹ thuật số mới xuất hiện, điều quan trọng cần nhớ là bạn cũng có thể gắn bó với những thứ tương tự, cá nhân, sưu tập, cũ của mình.