Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Ngày nay, quảng cáo trong trò chơi là quy tắc, không phải là ngoại lệ. Theo khảo sát của Omdia, các công ty trò chơi trên toàn thế giới đã thu về hơn 42 tỷ đô la vào năm 2019, chỉ từ quảng cáo trong trò chơi. Những gã khổng lồ chơi miễn phí như Genshin Impact và Call of Duty Mobile phần lớn được hỗ trợ bởi sự kết hợp giữa quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng có giá trị cao.

Đây không phải là một hiện tượng di động hay thậm chí là chơi miễn phí. EA đã gây chú ý vào năm ngoái vì hiển thị quảng cáo tương đương với quảng cáo đầu video trong UFC 4, một trò chơi bảng điều khiển có giá đầy đủ. Nhưng khi nào tất cả điều này bắt đầu?

Khi nào các nhà phát triển trò chơi nhận ra rằng phương tiện của họ mang lại cơ hội kiếm tiền thông qua quảng cáo? Quảng cáo trong trò chơi đầu tiên trông như thế nào? Trong phần này, chúng ta sẽ lùi lại một bước và khám phá ngắn gọn lịch sử của quảng cáo trong trò chơi.

Quay trở lại những năm 1970, nhiều trò chơi điện tử thậm chí còn không có đồ họa trực quan chứ chưa nói đến không gian cho quảng cáo toàn màn hình. Nhưng điều này không ngăn cản Scott Adams, nhà phát triển của Adventureland, đặt một quảng cáo ngắn trong trò chơi cho tựa game tiếp theo của anh ấy.

Quảng cáo Cuộc phiêu lưu cướp biển không chính xác như những gì bạn nghĩ đến khi nghĩ về quảng cáo trong trò chơi. Không có đồ họa vì Adventureland là một trò chơi dựa trên văn bản. Và quảng cáo không dành cho một sản phẩm hoặc dịch vụ không liên quan: Adams không cố gắng thuyết phục bạn mua một đôi Yeezys, anh ấy đang cố gắng tạo ra nhận thức cho dự án tiếp theo của mình.

Đọc thêm:  Thêm tab vào File Explorer và các ứng dụng khác trước tính năng "Bộ" của Windows 10

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Vài năm sau Adventureland, bối cảnh trò chơi điện tử đã trải qua quá trình chuyển đổi nhanh chóng. Trong suốt những năm 1980, tủ arcade và bảng điều khiển gia đình như NES và Sega Master System đã trở nên phổ biến. Vị trí sản phẩm là phổ biến trong các hình thức khác như TV và rạp chiếu phim vào thời điểm đó. Những bộ phim như Back to the Future nổi bật với các thương hiệu như Nike và Pepsi. Và vì vậy, các giám đốc tiếp thị coi trò chơi điện tử là mảnh đất mới màu mỡ để quảng bá sản phẩm.

Trò chơi quảng cáo đầu tiên được ghi nhận là “Tapper”, từ năm 1983, một trò chơi về việc phục vụ bia Budweiser cho khách quen của quán bar. Tủ arcade Tapper thường được lắp đặt trong các quán bar. Đồ họa của trò chơi có logo Budweiser nổi bật, làm nổi bật chính xác nhãn hiệu bia nào đang quảng cáo trò chơi.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Ảnh: Doron Grunski

Tapper không xâm nhập vào các trò chơi điện tử thông thường ở dạng ban đầu – quảng cáo Budweiser được hiểu là quảng cáo rượu cho giới trẻ. Thay vào đó, một phiên bản được làm lại có tên Root Beer Tapper, không có liên quan đến bia, đã đến với khán giả nhỏ tuổi, mặc dù không còn ở dạng trò chơi quảng cáo nữa.

Sau sự cố Trò chơi điện tử vĩ đại vào năm 1983, trò chơi quảng cáo – và trò chơi điện tử nói chung đã có một khoảng thời gian tạm lắng. Tuy nhiên, vào cuối những năm 80, các thương hiệu một lần nữa bắt đầu tận dụng trò chơi điện tử như một phương tiện quảng bá sản phẩm.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Ford Simulator, Thử thách Pepsi và Domino’s Tránh Noid chỉ là một số ít trong số các trò chơi ngày càng tăng trong đó vị trí sản phẩm nổi bật dưới dạng biểu trưng hoặc là một phần thiết yếu của trải nghiệm chơi trò chơi.

Đọc thêm:  Nghệ thuật khái niệm trò chơi hay nhất năm 2016

Những năm 90 chứng kiến sự tăng trưởng theo cấp số nhân về mức độ phức tạp của trò chơi điện tử khi các nhà phát triển chuyển từ trò chơi cuộn bên sang đồ họa 3D đa giác đầy đủ. Các máy chơi game như Playstation và Nintendo 64, được thiết kế xoay quanh trải nghiệm chơi trò chơi 3D, cùng với các PC có khả năng cao hơn, đã mở ra các cơ hội chơi trò chơi quảng cáo mới.

Đáng chú ý, nhiều trò chơi quảng cáo hay nhất của thập niên 1990 không tệ. Các tiêu đề như Chex Quest, một chuyển đổi hoàn toàn theo chủ đề ngũ cốc cho Doom đã được các game thủ và phương tiện truyền thông trò chơi chính thống đánh giá tốt. Các bảng điều khiển cũng thấy phần quảng cáo của họ. Pepsiman, một tựa PlayStation bình dân, nổi bật với đồ họa 3D hoàn chỉnh, chủ đề siêu anh hùng Pepsi và nhiều pha hành động góc nhìn thứ ba.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Chex Quest, đặc biệt, được nhớ đến cho đến ngày nay như một trong những trò chơi quảng cáo hay nhất từng được tạo ra. Chex Quest là một chuyển đổi hoàn toàn cho Doom, hoán đổi mọi nội dung trong trò chơi củađể lấy một chủ đề thân thiện với trẻ em hơn. Trò chơi có năm cấp độ đầy đủ và bạn vào vai Chiến binh Chex, thực hiện nhiệm vụ dịch chuyển “Flemoids” trở lại chiều không gian quê hương của chúng.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

7-Up cũng tham gia vào lĩnh vực quảng cáo hành động với Cool Spot năm 1993 và Spot Goes to Hollywood năm 1994. Hai trò chơi này có điểm đỏ trên logo 7Up là nhân vật chính. Đầu tiên là một màn hình cuộn bên đã thực sự nhận được đánh giá tốt. Pelit, một tạp chí công nghệ của Phần Lan, đã mô tả Cool Spot là “một trong những trò chơi nền tảng thú vị nhất trong một thời gian dài.” Mặt khác, Spot Goes to Hollywood bị chỉ trích toàn cầu vì thiết kế kém và khó kiểm soát.

Đọc thêm:  Điểm chuẩn SSD PCIe 4.0 so với PCIe 3.0

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Cool Spot (phần đầu tiên) đã chứng minh rằng trò chơi quảng cáo không nhất thiết phải quá tệ. Bởi vì Fido Dido là linh vật được 7Up lựa chọn ở Châu Âu, Cool Spot đã được phát hành ở các nước Châu Âu với tất cả nhãn hiệu 7Up đã bị xóa. Sau đó, bài đánh giá tích cực của Pelit cho thấy rằng lối chơi của Cool Spot đã tự mình vượt qua tất cả.

Luôn có một ranh giới mong manh giữa trò chơi quảng cáo, được xây dựng rõ ràng để quảng cáo một sản phẩm cụ thể và vị trí sản phẩm trong trò chơi. Từ cuối những năm 1990 đến giữa những năm 2000, chúng ta đã thấy các nhà phát triển hợp tác với các thương hiệu để tích hợp các sản phẩm ngoài đời thực vào trò chơi với mức độ thành công khác nhau.

Trong những trường hợp tốt nhất, như với Crazy Taxi trên Dreamcast, vị trí sản phẩm hỗ trợ sự đắm chìm khi người chơi vận chuyển hành khách đến và đi từ các địa điểm trong thế giới thực, bao gồm cả Levis và Pizza Hut. Đó là trường hợp của trò chơi đua xe và thể thao trong đó quảng cáo trong trò chơi nâng cao trải nghiệm vì sân vận động và đường đua được mô tả chân thực hơn nếu quảng cáo được hiển thị dưới dạng địa điểm ngoài đời thực.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

FIFA và các thương hiệu nhượng quyền thể thao được cấp phép phổ biến khác đã sử dụng rộng rãi quảng cáo và vị trí sản phẩm trong trò chơi, trên bảng quảng cáo, áo thi đấu, v.v. Lý do ở đây rất đơn giản: các sự kiện thể thao được thương mại hóa mạnh mẽ với các khoản tài trợ, do đó, việc đưa các thương hiệu vào các tựa game như Madden, NHL hoặc NASCAR phải trả phí giấy phép, điều trớ trêu thay là các nhà phát triển trò chơi bù đắp bằng cách đưa vào vị trí sản phẩm nổi bật (giống như trong đời thực).

Đọc thêm:  Sống Không Cần Cáp: Kinh Nghiệm Cắt Dây

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Trong các trường hợp khác, vị trí sản phẩm không phù hợp đã trở thành yếu tố cản trở. Battlefield 2142, với lối chơi ở chế độ Titan, là một game bắn súng nhiều người chơi sáng tạo ở nhiều khía cạnh. Tuy nhiên, có một sự đổi mới (rất) không được hoan nghênh: bảng quảng cáo kỹ thuật số. Trong một trò chơi lấy bối cảnh 100 năm trong tương lai, người chơi phải đối phó với các bảng quảng cáo của Pepsi và Intel: một khoảnh khắc bạn vò đầu bứt tai tự hỏi làm thế nào một quảng cáo cụ thể có ý nghĩa trong thế giới của Battlefield 2142, thường là đủ để lọt vào tầm ngắm.

EA, với uy tín của mình, đã hiểu những hạn chế của phương pháp này và đã loại bỏ hoàn toàn quảng cáo trong trò chơi khỏi mục nhập nhượng quyền thương mại Battlefield.

Chơi game trên thiết bị di động là một sự thay đổi mô hình cơ bản, cả về cách trò chơi được thiết kế và cách chúng được sử dụng. Cho đến gần đây, trò chơi trên bảng điều khiển và PC chủ yếu được bán dưới dạng đơn vị bán lẻ vật lý. Chơi game trên thiết bị di động đã hoàn toàn hỗ trợ hệ thống này, bổ sung vào hỗn hợp một số lượng lớn hơn các nhóm phát triển độc lập. Với nhiều tùy chọn quảng cáo trong ứng dụng có sẵn, quảng cáo trong trò chơi thường là nguồn doanh thu chính cho các nhà phát triển trò chơi trên thiết bị di động.

Đọc thêm:  Các lựa chọn thay thế CCleaner tốt nhất là gì?

Kể từ khi điện thoại thông minh nổi lên, quảng cáo trong trò chơi của các tựa game nổi tiếng đã thu về hàng tỷ đô la. Trong những năm qua, định dạng và độ phức tạp của chúng đã thay đổi đáng kể. Ban đầu, quảng cáo biểu ngữ và toàn màn hình cơ bản là tiêu chuẩn. Nhiều trò chơi miễn phí sẽ có các biểu ngữ ở đầu hoặc cuối màn hình, quảng cáo các sản phẩm có liên quan đến người dùng cá nhân. Quảng cáo toàn màn hình tĩnh, được định thời gian thường phát ở giữa các cấp độ hoặc cuộc sống. Quảng cáo video cũng được phân phát tại các điểm chuyển tiếp quan trọng.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Trong giai đoạn này, in-game đã trở nên phổ biến (và gây khó chịu) đến mức nó thực sự có tác động đến cách phát triển bản thân trò chơi. Nhiều trò chơi di động chơi miễn phí – bao gồm toàn bộ thể loại như người chạy vô tận – được xây dựng xung quanh việc hỗ trợ phân phối quảng cáo theo các khoảng thời gian thường xuyên. Thông thường, điều này có nghĩa là thiết kế các cấp độ nhỏ và trạng thái “chết” hoặc thua thường xuyên: người chơi sau đó được phân phát quảng cáo khi họ thua và cả khi họ tiến bộ.

Gần đây, quảng cáo đã trở nên tương tác hơn. Quảng cáo trong trò chơi cho các tựa game miễn phí như Homescapes thường chứa các yếu tố chơi trò chơi tương tác trong chính quảng cáo: một trò chơi nhỏ trong trò chơi bạn đang chơi. Chúng tôi cũng đã thấy các thương hiệu và nghệ sĩ xuất hiện ảo trong các trò chơi, chẳng hạn như buổi hòa nhạc chỉ dành cho Fortnite của Ariana Grande.

Đọc thêm:  3Dfx Interactive: Đã qua nhưng không bị lãng quên

AR là một lĩnh vực khác mà chúng tôi đang chứng kiến sự đổi mới. Trong các tựa game như Pokemon Go, các nhà phát triển đã thêm quảng cáo trong trò chơi sử dụng các vị trí thực, làm mờ ranh giới giữa quảng cáo trong thế giới thực và trong trò chơi. Mặc dù ngày nay, thiết bị di động chắc chắn đang dẫn đầu về quảng cáo trong trò chơi, nhưng cũng có rất nhiều ví dụ để xem xét trong không gian bảng điều khiển và PC.

svg+xml,%3Csvg%20xmlns= Sơ lược về lịch sử quảng cáo trong trò chơi

Thương hiệu Yakuza trên PC và bảng điều khiển nổi bật: Các trò chơi Yakuza sử dụng rộng rãi vị trí sản phẩm trong trò chơi để tạo ra một thế giới đáng tin cậy hơn: mọi thứ từ siêu thị Don Quijote đến biển quảng cáo cho dịch vụ phát trực tuyến Nico Nico đều có bản sao trong đời thực.

Tuy nhiên, không phải tất cả các vị trí sản phẩm đều hoạt động trơn tru. Lấy nước tăng lực Monster trong Death Stranding làm ví dụ. Sự phổ biến của Monster trong trò chơi, hoặc thậm chí làm thế nào nước đổ đầy trong căng tin của bạn biến thành nước tăng lực, chưa bao giờ thực sự được giải thích. Death Stranding: Director’s Cut rất may đã loại bỏ tất cả các tham chiếu về Quái vật.

Quảng cáo trong trò chơi hiện có ở khắp mọi nơi. Từ Adventureland 40 năm trước, cho đến Chex Quest và Crazy Taxi, các nhà phát triển đã tìm cách tích hợp vị trí sản phẩm với trò chơi, đôi khi để “đắm chìm” nhiều hơn và những cách khác để tạo thêm doanh thu. Sự quan tâm của người chơi không phải lúc nào cũng là ưu tiên hàng đầu, tuy nhiên, trò chơi quảng cáo và quảng cáo trong trò chơi dường như vẫn tồn tại.